ホタルの生息地・番匠川が流れる本匠村は、村外で村の素晴らしさをＰＲしてもらう「ほたる大使」の任命制度を新設した。大使の条件は、本匠村を愛し、村の発展に寄与する意志を持っていることなどで、村とかかわりの深い著名人を対象とした「特命大使」と、村外からの赴任者らを対象とした「大使」の2種。大使第1号には、元本匠中学校長が選ばれた。